[트렌드 코리아 2024] 책 1부 요약 - 대한민국 2023 트렌드

새롭게 [트렌드 코리아 2024] 를 읽게 되면서, 책을 키워드를 통해 맞춰서 요약해보려고합니다.

 

책은 짧은 서문부터 시작해서 2023년 트렌드 코리아에서보았던 키워드를 짧게 설명하고/변화한 부분을 얘기한 후, 새로운 2024 트렌드를 다른 두파트로 분류가 됩니다. 이번 포스팅은 1부, 2023 대한민국 트렌드에 대한 이야기입니다.

 

2023 대한민국 

1. 평균이 사라진 자리

• 평균실종  : 양극화된 소비문화
• 체리슈머 : 한정된 자원을 극되화하기위해 알뜰한 소비를 함(점심은 편의점 주말엔 아웃백) (예. 거지방/무지출챌린지)
• 소비동향 감퇴  : 거지방(무지출챌린지) + 0.5인분 2900원
• 오피스빅뱅  : 일에대한 개인-조직-시스템차원의 큰변화
• 사무공간변화  : 사무실에만 안가면 연봉 20%덜받아도됨 (예. 워케이션. 휴양지에서 근무하기)
• 올라운드 복지  : 밀박스/BIZ TO EMPLOYEE (B2E)/HR이 아니라 people 팀
• Salary Transparent Street :연봉을 오픈하는 사이트

향후전망

1. 자퇴 브이로그 + The Great Resignation - > importance of offboarding
2.  필요한 자세 : 변화를 피하지말고 마주해라, 변화를 마주한 경험에서 학습해라. *(책추천: 유연한의 힘 ashford susan) 

 

2. 새롭게 떠오르는 소비자들

• 네버랜드 신드롬 : 동안이 미덕이 된 사회
• 알파세대 : z세대 다음* 초등학생- 디지털 원주민 /유아동 시장의 선도 소비자 *한국저출산-> VIB very important baby (예시 - [소비패턴] 다이소 가성비 맛집/SNS 온라인으로 기획.출시, 폴꾸 다꾸)  (편의점 숏폼, 편의점 기획 등) 앱으로 구매함 -카카오뱅크 미니가입. [교육산업] AI를 이용한 맞춤형 교육
• 어른이: 성인이되어도 어린이가좋아할법한 제품/서비스를 구매하며 행복해하는 어른이(어린이+어른) (예: 어른이 과자, 키링, 뉴트로/레트로 Y2K, 
• 신중년 : 시간을 거스른 중년, 건강한 워킹 시니어의 등장 - 새로운 비지니스의 큰손들 (2040세대에 비해 6%높은 매출증가) (예, 파크골프, EBS 평생학교(50-80세대) , 레저스포츠, 생활문화예슬, 건강 등.

향후전망 : 서로를 배우고 같이 나갈때 더 멋진 가치가 나온다. 

 

 

3. 리오프닝 이후의 공간전략

• 전략1 : 팝업스토어/쇼룸(소비자의 경험을 강조)
• 전략 2 : 몰입경험
• 전략 3 : 온오프 연계 
• 향후전망 : 오프라인채널은 소비자의 시간을 점유하는 역할을 강화 & 온아린과 오프라인 연계에서 나아가 모든 접점을 총제로 관리함

4. 관계의 재해석

• 코로나로 다시 관계를 되돌아보게될 계기가됨. 어떤관계가 중요한지, 언제 어떤게 중요한지 등.
• 자만추(자연스러운만남추구) vs 인만추(인위적으로 만남추구); 코로나로 만나기어려워지면서 인만추, 데이팅앱사용 늠(그중에서도 검증된 데이팅앱)
• 같은 취미로 이여가는 인연 (트레바리, 문토, 남의집)
• 디깅 모멤텀 : 같이 덕질하는 것
• 캐릭터를 이용한 친근감/반말을 이용한 친근감/ 긴접속으로 호감쌓기 
• 향후전망 : 코로나+비대면으로 바뀐 관계의 재해석

5. 불황을 극복하는 혁신의 힘

• 뉴디맨드 전략 :불황속에서도 수요창출하긔, 교체수요 신규수요 등, 
  • 신수요 : 새로운 카테고리 타켓 디자인 제안 (예, 릴렉스 드링크, 안정등 huesync 무드에따라 색상이바뀜, 
  • 헬시플레저 : 건강관리를 즐겁게하는 소비자의 변화, 무설탕 소주, 진로 제로슈거 등
  • 데이터 기반의 선제적 기술을바판으로하는 안전예방 혁신
  • 혁신아이디어 + ESG관점 : 환경위기 극복, 사회적 다양성을 증진
• 향후전망 : 본질에 충실하자. 협업의 중요성, 정부의 민첩한 규제와 혁파가 필요