[트렌드 코리아 2024] 책 2부 요약 - 대한민국 뜨는 트렌드 2024

저번에 읽었던 트렌드 2024 1부에 다음으로, 2부를 쓰려고합니다. 

1부는 해당 포스팅을 참고바랍니다.  https://susulifeinusa.tistory.com/55 

 

 

 

 

2024 트렌드 코리아 2부

분초사회 ; "Time is money " 

시간이 결국 희소자원이 되면서 시간 효율성을 극도로 높이려는 트렌드 = 분초 사회 / 시간지상주의 

 

인스타브레인에서 나왔던 것 처럼, 인간의 두뇌는 예전부터 다양한 주위환경을 지켜보고 멀티태스킹을 하면 도파민이 분비가 되게끔 진화되어왔다. 그런 맥락처럼, 모든것을 동시에하고 멀티태스킹을 하려는 사람은 일분 일초가 아깝다. 그리고 이부분은 트렌드 코리아는 소유경제 -> 경험경제 (누가 해외여행을 많이 갔느냐/ 누가 다양한 취미를 해보았느냐) 로 소비 패러다임이 바뀌면서 결국에는 시간적인 여유가있는 사람이 더 좋은 위치에있다는걸 얘기하고있다. 

 

배경 : 

• 변화하는 소비트렌드 : 소유 경제 ->  경험 경제 (미국 기념품) < (미국 여행가기) 
• 코로나-재택근무/유연근무제 : 시간절약/일상의 흐름을 결정할수있음 (사이드/부업 프로젝트/스핀오프 프로젝트)
• IT 기술의 변화 : 분초단위, 실시간 서비스를 이용한 버스위치

 

 

예시들 >  

• 중고거래 플랫폼 당근마켓에서 인기있는 이색 알바 : 동네 유명 맛집 줄서기, 자녀 하교 라이딩, 강아지 산책 시키기 등
• 직주 근접 : 거주지와 직장을 근접하게 해서 시간을 아끼려고함
• 슈퍼크루즈/테슬라 오토파일럿 사용자 - 반자율주행모드 오용중
• 오디오북 : 들으면서 다른걸 할수있음
• 스파트폰 갤럭시 z 폴드 5: 한화면에 여러개 탭 띄우기 
• 두괄식 사회 : 스포포함/결말 포함 컨텐츠들이 더많아짐
• 넷플릭스 : 0.5배 -1.5 배 속도선택가능
• 실패없는 쇼핑 : 
• 대형몰 : 한곳에서 모든것을 사고자하는 소비자의 욕구
• 아웃백의 리로케이션 : 쇼핑몰로 들어가는 레스토랑들
• 대기시간 줄이는 레스토랑 예약앱
• 공항대기시간을 줄이고자하는 상품. 주얼스토어, 레인보어택스, 딜리버리 서비스

 

 

전망 / 시사점

1. 고객의 틈새 시간을 찾아내서 비지니스 개척하기 (예. 맥도날드,맥모닝)

2. 필요의 적시성 단위를 분초로 줄이기 (아이폰 촬영.잠금상태에서도 찍을수있게)

3. 시간을 빨리돌리는 것보다, 중요한 정시 서비스(시간에 맞춰서배달) (예. 배달분초단위로 알려주기)

 

 

 

호모프롬프트;

자신만이 보유한 인간 고유의 창의성을 고양시키고 각종 AI를 이용해서 적재적소에 서비스를 이용하는 사람. (Prompt 엔지니어등 떠오르고있다. 하지만 인터넷 검색가와 비슷한길을 걸어갈확률이크다. 모두가 결국에는 prompt를 알게될것이므로) 

 

 

육각형인간; 

왁벽한 인간으로, 태어날때부터 넘사벽, 금수저 인재  -> 오히려 안꾸민 selfie가 떠오르고있다. sns의 사용자도줄고있다. 

 

버라이어티 가격전략; Dynamic pricing/Variable Price

수요자의 관점에서 다양한 가격이바뀐다. 가격이란, 고객이 느끼는 가치. 상품을 구매하는 시간, 채널, 소비자의 특성, 판태하는 옵션등에 따라 바뀌는 가격 4p전략 : Product, Price, Promotion and Place

1. 상품을 구매하는 시간 : Wait of Pay (디지털 상품/ 기다렸다 살래 아니면 지금살래?) - 웹툰,게임시장

2. 상품을 구매하는 채널 : 공원이나 콘서트 축제에서 마시는 음료는 3배비싸다. 여행은 구글맵신공 / D2C direct to consumer

3. 상품을 구매하는 '소비자 특성': 학생증 제시시, 할인 / 직원할인, 등

4. 상품을 판매하는 방식 '옵션' : 필요한 만큼만 구매, 쓴것만 charge되는 경우 / 세세한 가격의 경우 본질을 제공하며, 가격이 저렴해야함

 

전망/시사점 : 위대한 기업을 만드는 생존 부등식 [ 제품의 원가 < 제품의 가격 < 제품의 가치 ] 

즉 , 제품의 가치가 제품의 가격을 뛰어넘어야 소비자들이 산다는 의미. 

 

 

도파밍; Dopamin Farming

도파민과 파밍을 결합한말. 인간은 본능적으로 재미를 쫓는 존재이다(호모루덴스 Homo Ludens) 더다양한재미, 더짧아진 지속시간

유투브 시청의 80%이상이 유투브 쇼츠에서 발생한다. 

시청자가 1분 분량의 쇼츠를 10번 보는 경우 > 시청자가 10분길이의 영상을 보는 경우 

 

 도파민이 분비되는 상황 4가지

1.  랜덤한 상황에서 오는  재미 신선함 보상예측오류(Rewards  Prediction Error) 

   >  예시  : 랜덤/루팡/도박등 

2.  상식을 벗어난 엉뚱한상황에서 경험하는 일탈의 재미 > 통쾌함 해방감 

   > 예시  : 사일런트 디스코, 무선헤드폰을 끼고 즐기기 음악없이 춤추는 축제

3. 무모한 도전. 의미도 없고 결과도 알수없는 도전

   > 예시 : 익스트림 스포츠, 한계의 도전하는 프로젝트 등  Redbull Stratos

4. 기괴하고 가학적인 스트레스 상황에서 해소되는 데에서 오는 반전의 쾌감

   > 예시 : 귀신의 집, 공포영화, 디스 문화

 

도파민은 새로운 자극에만 분비되기 때문에 시간이 지날수록 더 자극적인 쾌락을 쫒게 만든다. 이때 필요한 것이 세로토닌, 마음을 편히 하고 명상을 갖게 하며, 다른사람을 도울 때나오는 호로몬이다. (도파민은 엑셀. 세로토닌은 브레이크) - 조화가필요

PopConrin Brain : 일시적이고 즉각적인 보상을 반복적으로 추구하여, 전자기기를 손에서 놓치못하는 행위,

 

요즘 남편 없던 아빠 ; Dragon Eyes

남성과 여성 서로 공존하는 육아, 가정 생활도 커리어 처럼 최선을 다하는 남편/아빠상 부상

 

한가정의 가장 -> 살림남, 내조왕, 딸바보, 아들바보

남자는 집 여자는 혼수 -> 반반결혼 

 

아빠를 만날 수있는 곳; 유치원 등원 버스를 기다리는 아파트 단지앞, 주말 아침 소아과, 주말 백화점 문화센터 , 주말 놀이터 .

남성의 육아 참여율 이 높아짐, 육아앱 사용자 성별 비중도 남자가 28%로오름. 

 

 

 

스핀오프 프로젝트 ; Spin-off Projects

누에고치가 실을 잣듯이, 파생되는, 원심분리라는 의미. 자신의 기본콘텐츠나 업을 기반으로 더욱 특화된 역량을 신속하게 분리/파생시키는 노력

 

스핀오프 컨텐츠 : 번외 , 외전, (프리퀄, 과거이야기/ 시퀄, 이후이야기, 리부트 등) 

유투브 채널중에 뉴스나 다양한 미디어를 스핀오프해서 요약해서전달, 전달 등의 유투브 대세 (스브스브 뉴스, 돈똑라, 등등)

개인경력 스핀오프 -> 타이탄의 도구들 다양한 분야의 부업/사이드 프로젝트 등장

 

 

디토 소비 ; Ditto Consumption

수많은 선택지에 직면한 소비자들이 정보탐색,대안평가 등의 구매의사결정 단계를 생략하고 팔로윙, 이나 인맥을 따라 구매하는것을 디토 소비라고 한다. 

 

전통적인 의사결정의 과정은 , 상품 필요인식, 정보탐색, 대안평가 구매 이런식으로 가는데, 디토소비같은 경우, 대리체(사람이 콘텐츠를 만들고 사용하는 모습)을 보고 그것을 추종하여 구매한다. 

 

1. 사람 디토 : 사람을 따라서 소비하는 경우 (연예인 패션따라하기/인스타 따라하기)

2. 컨텐츠 디토 :  컨텐츠, 특정 드라마에서 나오는 걸 따라하기 /여행유투버갔던데 가기 /하울의 움직이는 성에나온 메뉴만들기

3. 커머스 디토 : 유통 채널 커머스따라 하기 

 

배경 > 브랜드 충성도 낮아짐. 너무많은 선택지 

 

 

리퀴드 폴리탄 ; Liquidpolitan

액체 도시라는 의미, 유연하고 서로 연결되며 다영한 변화를 보이는 도시 

교통이 편리해지고 사람들의 라이프스타일이 유동적으로 바뀌면서, 거주지와 인구의 개념이 바뀌고있다. 

서울은 인구가줄어들고, 외곽지역으로 거주를 옮기는 사람이 많아진다. 서울에서는 단지 서울에살지않는 300-400만명이 생산하고 소비할뿐. 

 

생활인구라는 개념 : 정주인구 뿐만아니라, 통근자 통학자, 관광객등 지역에 일정시간체류하는 사람까지 지역의 인구로 보는 새로운 개념. 

고령화,신생아수 절감, 인구dead-cross (사망자가 신생아수보다 많아지는 경계)를 넘어간 대한민국. 

배경: 원래 기업의 비지니스 사업모델은 인구였는데, 인구가 감소하는 트렌드를 보면서,  새로운 도시를 재개발 할것 이 아니라 그 특성에 맞게 재해석하고 걸맞은 컨텐츠를 다양하게 넣는것이 중요해짐 

트렌드 : 항공택시(도심항공교통); JOBY와 SKT의 협동, UAM(Urban Air Mobility)- Floating generation : 노마드 라이프스타일에 익숙한 시대, 어느 특정 지역에 머무르지않고 재택근무가 확장되면서 자유롭게 돌아다니는 세대. 전망 : 늙음과 낡음의 차이를 분명히 이해하자. 끊임없이 변화하하는 공간은 늙으면서 품위를 갖추고있고, 정체되어있는 공간은 낡아 사람들에게 잊혀집니다. 전통이라는 의미로 정체시키면 안된다. 

 

 

 

돌봄 경제 ; Care-based Economy

공통체를 만들어 서로가 서로를 돌볼때, 인간은 생존하고 사회는 유지된다.서로 공존하고 도와주는 경제. 

 

액체 도시라는 의미, 유연하고 서로 연결되며 다영한 변화를 보이는 도시 

교통이 편리해지고 사람들의 라이프스타일이 유동적으로 바뀌면서, 거주지와 인구의 개념이 바뀌고있다. 

서울은 인구가줄어들고, 외곽지역으로 거주를 옮기는 사람이 많아진다. 서울에서는 단지 서울에살지않는 300-400만명이 생산하고 소비할뿐. 

 

배려 돌봄  : 환자, 장애인, 영유아, 어린이, 고령자 와같이 생활의 불편함을 느끼는 사람들에게 신체적어려움을 챙겨주는 돌봄 

> 예시 : 맘시터, 케어링

정서 돌봄 :  마음도 보듬어주는 정서적 돌봄

> 예시 :  대교뉴이프(눈높이 교육사)에서 요양보호사 교육원 운영, 전문강사육성 및 파견 등진행. AI 스피커를 통한 노인의 고립감 해소, 효능 강화. 네이버 클로바 케이콜, 로봇이 케어를 담당해줌. 부모사랑효돌치유프로그램중에 하나가 [방정리] 

 

관계 돌봄 : 서로가 서로에게 기대고 돌봐주는 것  

> 예시 : 우유안부, 어르신들의 안부를 묻는 우유배달. 당근마켓, 당신근처에 맛집공유 등

 

Nacy Folbre 보이지않는 가슴 , The Invisible Heart  

 

 

"한 사회의 수준을 보려면 그 사회가 약자들을 어떻게 보살 피는지를 보면된다" 
- 트렌드코리아 2024 돌봄경제 중 -